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迪斯尼活动方案(共6篇)

时间2021-07-24 来源:过而不改网

  核心提示:阳春三月,夭夭碧枝,皎皎风荷,暖风熏醉,染了春扉。安静的午后,静静的梳理着自己的思绪,轻轻的敲打着心语,不想惊扰沉睡的记忆,不想扯住渐行渐远的思绪。初春的日头,终究是有了暖意的了,鹅黄的嫩绿轻轻浅浅的...
 

《上海迪斯尼实施方案》

乐园首期核心区投资将在250亿元人民币左右,13.6平方公里的配套区投资约400亿元。上海迪士尼乐园位于上海国际旅游度假区,首期建设的迪士尼乐园及配套区占地3.9平方公里,以1.16平方公里的主题乐园和约0.39平方公里的中心湖泊为核心。主题乐园包括若干主题化游乐区域,预计2015年正式开园。

而相关的辅助设施则包括相关交通设施(PTH公交枢纽、轨道交通站、停车场)、体育休闲设施、景观设施以及酒店和餐饮娱乐零售设施、管理服务设施及后勤设施等建设内容,主题乐园包括若干主题化乐园区域。

另外,国际旅游度假区被划分为核心区、核心协调区和协调发展区。据称,届时,在这三个区域内,将以迪士尼为核心,培育旅游会展、文化创意、商业零售、体育休闲等产业集聚平台,并与周边旅游资源组团式协调联动发展,建设成为世界级的国际旅游度假区目的地。

预计,迪士尼乐园建成后,每年将吸引逾3000万名游客,成为全球最赚钱的迪士尼乐园之一。而上海迪士尼项目的建成将带动总计上万亿元的GDP总值,同时提供上百万人的就业岗位。届时,上海迪士尼项目将对上海本土经济发展带来巨大机遇,正因为看好上海迪士尼乐园强大的“吸金”能力,外资、国企、民企等围绕迪士尼这块“大蛋糕”的营运权争夺战已悄然开打,众多企业纷纷抢食拥入。

另外,浦东川沙界的南六公路、周邓公路、六奉公路等三条迪士尼乐园配套道路也将于今年6月开工建设。届时,原来的乡镇公路将变身城市次干道,通行能力大大提高。此外,乐园外还将建一条长10公里、宽60米的中心围场河,目前这条河道已经开挖。

按计划,上海迪士尼主题乐园及配套设施区域首期规划开发面积约4平方公里,其中2.74平方公里的配套区及占地约1平方公里的主题乐园区为主要核心区。项目配套基础设施投资预计400多亿元,与世博会配套基础设施的投资相当。这些配套基础设施计划于2014年6月全部交付,2015年正式开园。

未来将有至少两条轨道交通线从上海市区抵达迪斯尼乐园,包括由接驳线与乐园连接的轨交2号线,以及由罗山路站延伸至迪斯尼主入口旁的轨交11号线,这两条轨道交通线将共用一座车站。而如果游客选择自驾车前往乐园,可以将车停放在乐园西南位置的专用停车场,设计方准备另行建造一座公共交通连接桥,横跨整条西环路,将游客接驳至园区主入口。在西环路的另一侧准备建造一座公共交通枢纽。

营销风险管理

看《商道》迪士尼所想

——市营080102丁姣

小时候最爱看动画片了,比如《米老鼠和唐老鸭》,《白雪公主与七个小矮人》,《三只小猪》等等。但是,小时候的我们根本不会注意,也不会懂得这些经典背后强大的迪士尼公司,造就了一个又一个经典人物,一个又一个经典主题公园。

然而,在赞美别人的同时,我们要学会反思自己,为何我国不能打造一部能在世界范围内流传的经典动画和以之为主题的公园呢?当然,《喜羊羊与灰太狼》的问世可谓是让成人与儿童共欢喜,并一度成为大街小巷的热门话题。那么,我们有谁知道这是哪家公司的巨作呢?我想大部分答案是否定的。直到现在我们也没有听见有关主题公园的消息。

当然,中国大陆并不是没有这方面的考虑,2009年刚出台的《文化产业振兴规划》中,“主题公园建设”被专家解读为重要关键词之一。兴建主题公园明确指开发、建设具有自主知识产权,同时能够扩大文化消费的四川癫痫病医院哪几家?主题公园。国家文化部在对应规划要求所采取的一系列措施中提出,“2009年下半年,文化部将重点推动实施国家动漫产业综合示范园区、中国动漫游戏城、中华文化主题公园等重大文化项目”

由此可见,在文化产业振兴的大背景下,兴建主题公园被认为是一个重要举措。只是如何在兴建过程中,既能够产生经济效益和社会效益,更能产生文化效益,同时又吸引国外资本,并保留民族文化之本,这确实值得我们认真思考。中国兴建迪斯尼乐园是否会受到美国文化的冲击?在跨文化背景下的营销模式是否能够取得经济上的成功?这一系列问题亟待破解,在中国大陆兴建的迪斯尼乐园,需要烙上“中国特色”。

迪斯尼固然有许多值得学习借鉴的长处,例如经营理念、服务意识、营销策略等等。但我们须要坚持和自省的,是提升中华民族文化的影响力,对于外来的文化应该采取扬弃的态度。与经济层面的博弈相比,文化层面的博弈必定是个漫长而艰难的过程。

我觉得,我们可以学习他们的经营理念、营销策略来打造属于自己的主题公园,而不是复制迪士尼。像是葫芦兄弟、动画版西游记、哪吒脑海以及最近几年的喜洋洋都可以被用于我们的主题公园,我想这也是每个中国爱动画的人一个小小的梦想吧,期待着梦想成真的那一刻!

上海迪斯尼乐园营销方案

1、背景介绍

上海迪斯尼乐园的萌芽早在02年,前后经过了将近10年的准备期。直到2011年4月8日才正式动工,项目投资达245亿元人民币,预计于5年后建成。上海迪士尼乐园占地116公顷。方案分析的主要内容,包括它的目标市场,市场定位,营销方案,如何竞争等。

2、市场定位

根据三个方面来解析它的市场定位

1、品牌:迪斯尼乐园:世界最大的游乐主题公园

2、产品:新颖、刺激惊险,体验深刻、魔幻

3、上海迪斯尼:中国内地最大的娱乐场

3、目标人群

主要客户3——18岁情少年儿童以及中青年家长,还有就是对20——30的年轻男女。中年以上客户所占比例较少。目标市场主要是大陆地区最重要是长三角地区的城市。

4、营销策略

1、产品swot分析

S:品牌优势。地理位置良好,位于长江三角洲中心城市,这里是我国目前经济发展速度最快、经济总量规模最大、最具有发展潜力的经济板块。人口多 ,周边地区有一亿人口。上海城市建设快,经济繁荣,国际地位提高。而在上海开设的迪斯尼乐园是国内首个世界级游乐主题公园。

W:上海迪斯尼乐园面积为116公顷,比原本最小的香港迪斯尼乐园还要小。这势必会造成建设的局限性。很多项目都不能开设。

O:长三角地区一体化,为内地客人尤其是华东地区带来方便,中国,上海在国际的影响力

T:来自同行业的竞争,内地如欢乐谷,芜湖方特科技园,周边地区:香港迪斯尼和日本迪斯尼

2、产品策略

一要强调产品创新,创新是个很有难度的工作,少一分没有创意,安徽癫痫医院排行榜多一分有土气。要把握好这个度。香港迪斯尼乐园的游戏活动除秉承迪斯尼传统外,还加入了独有的特别元素,以增加香港迪斯尼乐园的实力和魅力。如探险旅程“森林河流之旅”及百老汇式歌舞表演“狮子王庆典”等,都是目前香港所特有的节目香港迪斯尼乐园在每天闭幕烟花中融入高科技,烟花能随着交响乐的节奏绽放,是迪斯尼首创的项目。在园区中将香港的购物和游乐联系起来。东京迪斯尼乐园有五个主题乐园,其共同特征是一切都是活动的,有声有色的。奇怪、新颖、惊险、激烈的情景和人物,会使游客忘掉现实,进入另一个世界。而使之成为可能的,是日本自己研制出来的“电子音响动作装置”。永远建不完。

一、与本土的动漫形象与文化相结合,喜洋洋与米奇、唐老鸭等相互拜访,让小孩子更了解中国动漫文化。各种迪斯尼景点形象穿上唐装,旗装,中山装与游客合影。也可将中国的传统节日融入其中。多组织特色表演。比如在中国的端午节,可以举办迪斯尼赛龙舟,中秋节可以举办迪斯尼赏月大会等等。

二、利用科技。开发一套集儿童知识面、脑力、体力,趣味性,安全性、探险性的现代化娱乐设施,在游乐的基础上开发孩子的思维思考能力。在园区的建设上除了迪斯尼传统的美式游乐场之外还增设一些具有中国特色的地方,比如中国之旅。就是让你找到熟悉的一部分之外,还能给你带来一些陌生的惊喜 。开设动漫蜡像馆,讲所有迪斯尼经典的动漫形象建在里面。

乐园里的其他消费,迪斯尼纪念品,各具特色的迪斯尼玩具以及具有迪斯尼特色的产品。中国美食街,各个地区的美式和工艺品

二要明确产品针对的客源市场。在内地没有迪斯尼乐园的时候,许多内地的游客会选择香港或者是日本,因为一些繁琐的程序总会让迪斯尼乐园有距离感,一旦上海迪斯尼开园。那么就拉近的这个品牌和大陆人的距离。所以这块市场是极其庞大的。宣传的范围也应该现在这个范围

3、价格策略

一、开园初期稍高定价(300rmb)+抽奖赠送门票

二、增加一系列参与性自费项目。推出折扣票价(抢购)

三、一系列优惠活动

4、营销方法(宣传渠道)

品牌营销,迪斯尼自身就是一个具有国际影响力的产品。而上海迪斯尼要树立自己的品牌,设计迪斯尼标志和吉祥物、代言人及广告语

组合营销,与周边地区的旅游线路形成一个旅游产品,促进旅游业发展。

网络营销,在各大网站进行广告宣传。与网站合作建立订票、餐饮、住宿等系统。建立迪斯尼主题公园特色官方网站,餐饮、住宿、娱乐景点位置的综合性电子地图。采用会员注册制。定期更新,及时发布消息。

其他宣传渠道:

报纸《人民日报》、《新安晚报》等主流报纸

电台广播:央视,东方卫视,上海电台

其他印刷品:宣传小册,杂志,海报等

其他公共广告 5促销策略

• 开业促销:开业当天进行促销活动,并派送游乐园最具代表的礼物。

• 门票抽奖:与中国移动、联通、电信寻求合作,让来迪斯尼玩的少年或家长把门票号输入成年人癫痫症状电话,即可参加抽奖。奖品为赠送门票或优惠券,带动再次消费。

• 优惠打折:对于正点进园或者多次消费的客人赠送优惠券。凭优惠券打折

• 售票点:多种售票方式并举,电话,网络,售票点。在其他各个城市设立门票代售点。

迪斯尼乐园

我爸爸出国工作了。他每次打电话回来都说等他回来了要带我去旅游。如果他让我选去哪儿的话,我一定会选择去美国的迪斯尼乐园。

假如我去了迪斯尼乐园,我首先会去米老鼠之家,据说一走进米老鼠之家,就会听见米老鼠的家庭成员在讲一些稀奇古怪的话。原来这里有一个规则,就是来这里人都要讲滑稽的语言。这里的东西大部分都是圆圆的,恐怕你只能发现一处是尖尖的,它就在火车头上。看见米老鼠的话,我一定要摸摸米老鼠那又圆又大的黑耳朵和它那双肥大的手,还要去看看美丽可爱的米妮、英俊潇洒的高飞等米老鼠的朋友,我还要跟它们合影留念。

下一站我会去让人产生无穷幻想的幻想之国,从幻想之国的一个小窗户里,可以看见七个小矮人和美丽动人的白雪公主在草地上快乐地玩耍,这会让人立刻想起七个小矮人和白雪公主的故事。接下来可以坐上幸福之船,在船上你可以看到世界各地可爱的小人国。

离开幻想之国,我一定要去冒险之国看看,在这里可以听到全世界各种鸟的叫声,还可以坐船去探险,欣赏在森林里奔跑的各种野生动物,这里还有电视里出现过的人猿泰山住的木屋。

最后,我会去未来之国,在这里我要做一次宇宙飞行员,还要乘潜水艇看看水下的世界。

我希望爸爸能快点儿回来,带我去实现迪斯尼乐园一游的梦想。

欧洲迪斯尼简介:

迪斯尼集团在欧洲建立迪斯尼乐园,采用直接投资方式,投资18亿美圆,在巴黎的郊外开办48公顷的游乐园,但第一年的经营就亏了9亿美圆,被迫关门!而且股票有164法郎跌至84法郎,欧洲娱乐界称欧洲迪斯尼乐园为倒霉地!

所有权优势:

1、:餐饮设施不合理,不设置早餐且不许喝酒,而法国人有吃早餐喝饮料喝酒的习惯;停车场和休息场所设施不足,引起很多不满和抱怨;刻意强调本国文化,导致与法国文化相冲突;价格没有竞争力,定价过高,撇脂定价法失败

2、组织管理:工作语言选择错误,导致员工与游客交流出现问题,应选择法语作为主要语言;法国人民执着的骑士精神与体制发达的公会机制不利于迪士尼雇佣标准的推行;管理层狂妄自大

3、市场竞争:有来自法国本土主题公园以及美国迪士尼乐园的强力竞争,因此欧洲迪士尼乐园不具很大优势

区位优势:

1、将欧洲迪斯尼乐园设在人口众多的欧洲中部地区.迪斯尼公司管理者没有看到,米老鼠和巴黎塞纳河左岸地区的知识分子不能和谐相处,而法国很看重本国知识分子,人们把欧洲迪斯尼看作是"文化上的诺贝尔利核灾难",巴黎并不是设立这种主题公园的最佳地点,而且巴黎位于北欧,由于气候因素,人们真正在户外活动的时间仅为6个月,迪士尼的营业时间不占优势

2、文化差异:法国人自尊心强烈,排斥美国文化,不具有良好的企业形象;文化礼仪:法国——气质优雅,注重礼仪形象,美国——直率,习惯直接沟通

安徽癫痫哪里治疗好ong>3、东道国外资政策:没有正确评估美法两国当时的外交关系,有选择正确的时机进入法国市场,或者可以采取合资的方式进入,而且当时刚好遇到欧洲经济的衰退时期

4、劳动力要素成本:法国的劳动法规对本国劳动力保护作用和国与法国的工作时间有区别,所以劳动力成本相对较高

香港迪斯尼其实是目前世界五个迪斯尼乐园中最小的一个,占地面积并不大比国内好多的游乐园也要小一些,但是要玩的开心一天也是不够的,如果带孩子去的话建议买两天的通票,还可以住一晚迪斯尼酒店或者好莱坞酒店感受一下气氛,孩子会非常喜欢。香港迪斯尼乐园给人的最大感觉就是精致,虽然不大但是处处都很用心,这是国内的好多游乐园需要学习的地方,香港的迪斯尼就好比是精装修的洋房,国内的一些乐园还停留在毛坯房的水平。 上次去迪斯尼是坐地铁迪斯尼专线去的,地铁车厢里就已经是迪斯尼的风格了。这次是从深圳湾口岸直接搭巴士过去的,天气很好跨海的景色也别有一番风情。乐园外有行李寄存处,大件的行李可以寄存,80港币一天(去香港一定要换一些港币,虽然人民币也收但要按1:1的比例)。入园前要检查背包,原则上不让带食品和水,但一般不会检查太严格,少量的食品和水问题不大,最好自备水杯或者是瓶子,园内洗手间附近都有接饮用水的地方,园内卖的饮料或者矿泉水的价格都不便宜。进去以后第一件事就是拿地图和表演时间表。这次去园内的小火车升级维修中,所以一直都只能步行了。

香港的迪斯尼主要分以下几个部分:美国小镇大街、明日世界、幻想世界、探险世界、灰熊山谷、迷离庄园、反斗奇兵大本营七大主题,乐园的中心是标志性的灰姑娘城堡。 入园以后建议不要在小镇大街逗留太长的时间,小镇大街主要是一些小店,卖纪念品和小吃等等,这个什么时间去后面再说。 我是从明日世界这面开始玩的,在路上把各个剧场的表演时间看了一下,有一个初步的印象,游客比较多的话,一般要提前半个小时去排队,要不然就没位置了。目前只有两个地方提供快速通行卡,一个是飞跃太空山,一个是小熊维尼探险之旅,建议先拿一个快速通行卡会节省一些时间。 必看的一些项目:狮子王庆典(在探险世界),米奇金奖音乐剧,米奇幻想曲(在幻想世界),幸会史迪仔(在明日世界,注意分国粤英不同语言),前两个是歌舞表演,后两个是4D电影。非常精彩。

7岁以下孩子喜欢的项目:除了上面几个歌舞剧和4D,小小世界(姑娘每天看一遍)、小熊维尼探险世界、巴斯光年星际探险、森林河流之旅以及明日世界和幻想世界的大部分游了项目。

不太适合7岁以下孩子的项目:飞跃太空山(姑娘玩哭了)、灰熊矿车(比较刺激,我很喜欢),迷离大宅(姑娘说是鬼屋,死活没去,其实不是鬼屋),反斗奇兵大本营里的一些刺激项目,反斗奇兵大本营的大部分项目不太适合比较小的孩子,除了弹簧狗,但是这里色彩非常鲜艳天气好的时候照相真的很漂亮。

其他问题:花车巡游一般在下午3:00,最好提前了解巡游路线,提前占好位置;森林河漂流的解说是分语言的,要选国语站队;最后就是压轴的烟火表演了,烟火表演在每晚的9:00,所以建议第一天晚上看,如果一家人去的话,建议爸爸提前一个小时(我是提前一个半小时占了第二排,后面还有几千人)在城堡前面占好位置,妈妈可以带孩子去吃点东西,顺便把小镇大街逛了,然后回来看最值回票价的烟火表演。

作者:不详 来源:网络
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